Psaní obsahu může být obtížné.
Stačí si uvědomit tato čísla. Ohromujících 98 procent všech marketingových týmů tvrdí, že psaný obsah je jejich nejpoužívanějším typem obsahu, přesto každý třetí marketér přiznává, že jejich psaný obsah je jen "trochu" nebo "málo" efektivní.
Jinými slovy, existuje spousta obsahu, který nedělá to, co by měl.
Cílem tohoto článku je pomoci vám a vašemu týmu zlepšit kvalitu a úroveň úspěšnosti psaní obsahu.
Psaní obsahu je naštěstí něco, v čem se lidé mohou s trochou studia a praxe zlepšit. Níže najdete 10 složek skvělého psaní obsahu, které vám pomohou se zlepšit.
1. Vytvořte přesvědčivý titulek
Řekněme, že váš blog navštíví 100 lidí. V průměru 80 z nich si přečte váš titulek, ale pouze 20 si přečte zbytek.
Jinými slovy, vaše titulky mají hodně těžkou práci.
Silné titulky poskytují konkrétní informace a poskytují trochu podrobností, aby přilákaly lidi, ale přestávají vyprávět celý příběh.
Jak to vypadá v praxi, můžeme vidět díky analýze společnosti BuzzSumo 100 milionů titulků na Facebooku a Twitteru. Zjistila, že přibližně 65 znaků (asi 11 slov) je sladkým místem pro délku titulku.
Samozřejmě nejde jen o délku titulku. Důležitá jsou i slova.
Titulky obsahující instruktivní fráze jako "musíte vědět" a "proč byste měli" budou na Facebooku sdíleny s největší pravděpodobností.
Lidé často chtějí číst obsah, který je něco naučí, ať už jde o to, jak zlepšit psaní obsahu, nebo o přehled nejžhavějších nadějí v draftu Major League Baseball.
2. Upoutejte čtenáře zajímavým úvodem
Váš titulek přiměl čtenáře kliknout na váš obsah. Nyní ho musíte přesvědčit, aby četl dál.
To se snadněji řekne, než udělá. Podle Nielsen Norman Group stráví čtenáři přibližně 57 procent času prohlížení stránky nad záhybem, tedy předtím, než musí stránku posouvat. U druhé obrazovky plné obsahu toto číslo klesne na pouhých 17 procent a jen ti nejoddanější se dostanou mnohem dál.
Jinými slovy, pokud váš úvod okamžitě neupoutá pozornost čtenářů, neočekávejte, že u něj zůstanou.
Nejlepší způsob, jak udržet své publikum u čtení, je přejít rovnou k obsahu, který slibuje váš titulek.
Pokud například čtete tento článek, je pravděpodobné, že chcete psát lepší obsah. V úvodu jsem tedy přiznal, že máte problém, a vysvětlil, že tento článek je tu proto, aby vám pomohl najít řešení.
Pravděpodobně tento úvod zafungoval, protože stále čtete!
3. Pište pro své publikum
Svižný úvod vám může pomoci udržet pozornost čtenářů po delší dobu, ale není to stříbrná kulka. Musíte psát s ohledem na své konkrétní publikum.
Nebo jinak řečeno, pište pro malou skupinu lidí, ne pro všechny.
Uvedu jednoduchý příklad: je to jako rozdíl mezi článkem o "skvělém psaní obsahu" a článkem o "skvělém psaní".
Protože hledáte tipy na psaní obsahu, mohu si o vás udělat informovaný odhad. Je například pravděpodobné, že pracujete v marketingu nebo vytváříte obsah související s marketingem.
Na druhou stranu, pokud by se jednalo o článek o "skvělém psaní", můžete být kdokoli od studenta až po spisovatele, který bojuje se spisovatelským blokem. Kdybych se snažil psát pro všechny tyto možné skupiny čtenářů, pravděpodobně bych se netrefil do vkusu žádné z nich.
4. Zúžení zaměření článku
Každý článek by měl mít jednu jasnou myšlenku od titulku až po závěr.
Dodržování tohoto přístupu vám pomůže formulovat logičtější argumenty, psát texty, které přirozeně plynou, a poskytnout čtenářům jasné závěry.
Pokud nepíšete stránku s pilíři, která slouží jako ústřední bod pro diskusi o širokém tématu, zaměřte se co nejúžeji. Např:
Špatné: Jak zlepšit svůj marketing?
Lepší: Jak dělat lepší marketing v malých firmách?
Nejlepší: Jak dělat marketing na sociálních sítích pro startupy SaaS
Na toto první téma by nebylo možné napsat hodnotný obsah, protože potenciální publikum je příliš široké. Jednoduše nemůžete nabídnout rady relevantní pro všechny, od jednočlenného startupu až po nadnárodní značku.
Zúžením svého zaměření byste mohli poskytovat skutečnou hodnotu na konkrétní téma.
5. Buďte angažovaní
Ať už je váš titulek jakkoli lákavý, pokud váš obsah publikum rychle nezaujme, jakmile přistane na vaší stránce, odejde.
Podívejme se na další průzkum společnosti BuzzSumo, který to dokládá. Použili modely strojového učení k odhalení klíčů k poutavému psaní obsahu.
Z článků, které výzkumníci zkoumali, si pouze zlomek vedl dobře jak na Facebooku, tak na Twitteru.
To ukazuje, že lidé na různých platformách se zajímají o různé typy obsahu.
Pak je tu samotné psaní.
Vsadím se, že vám jako marketérovi někdo řekl, že vynikající psaní obsahu spočívá v používání jednoduchého jazyka.
Stejná studie BuzzSumo však zjistila, že obsah s vysokým skóre čitelnosti (kratší věty a slova) nemá obecně výrazně lepší výsledky než obsah s nižším skóre čitelnosti.
Jinými slovy, při psaní poutavého obsahu je třeba používat jazyk, kterému vaše konkrétní publikum rozumí a který ocení. Proto je pravděpodobné, že přílišné zjednodušování nebo komplikování kvůli tomu, aby se tak dělo, bude méně účinné.
6. Pište svým jedinečným hlasem značky
Proč některé značky svým obsahem vynikají více než jiné?
Díky Sprout Social víme, že je to dáno řadou faktorů, z nichž většina přímo souvisí s hlasem značky, tedy osobností, kterou své značce přisuzujete.
Jakmile zjistíte, pro koho píšete a co ho zaujme, pokračujte v tom. Vše je o důslednosti.
Samozřejmě pokud nemáte jediného člověka, který by se staral o psaní veškerého obsahu a komunikaci, je třeba, aby si celý tým ujasnil, jaká je vaše značka, a to v jednom centrálním, snadno dostupném dokumentu. Jinak se vystavujete riziku, že různí autoři budou používat protichůdné pohledy a tóny.
Dokument o hlasu značky by měl obsahovat minimálně:
základní hodnoty a poslání vaší značky
popis vašeho publika a způsobu, jakým mluví.
váš ideální vztah s publikem
příklady konkrétních slov a frází, které používáte (a nepoužíváte).
7. Poskytněte znalosti, které čtenáři chtějí
Představte si, že jste na Googlu hledali tipy pro psaní obsahu, narazili na tento článek a pak našli spoustu informací o vytváření lepšího videoobsahu.
Nebo si představte, že bych místo konkrétních tipů napsal jen 2 000 slov o tom, proč je nezbytné mít skvělý obsah, ale nikdy bych vám neřekl, jak vypadá a jak ho vytvořit.
V takovém případě byste se na můj web v budoucnu pravděpodobně nevrátili.
Proto je klíčové zjistit, co lidé od vašeho obsahu chtějí, ještě než začnete psát prostřednictvím průzkumu klíčových slov.
Naštěstí není těžké sehnat data. Pomocí nástroje, jako je Ubersuggest, můžete najít často kladené otázky týkající se zvoleného tématu.
Řekněme, že se chystám psát o SEO, ale ještě jsem se nerozhodl pro přesné téma. Ubersuggest mi říká, že se lidé ptají na to, co SEO znamená a proč je důležité. To mi napovídá, co mám do článku zahrnout.
8. Použijte osnovu
Jakmile provedete průzkum a zjistíte, co vaše publikum od obsahu očekává, je čas vytvořit osnovu.
Proč se obtěžovat s tvorbou osnovy obsahu? Protože vám to pomůže napsat užitečnější a lépe strukturovaný článek.
Navíc vám umožní najít cenné zdroje a statistiky, které posílí vaše argumenty a poskytnou další souvislosti.
Je to jednoduché. Stačí vzít otázky z průzkumu klíčových slov a uspořádat je v logickém pořadí. Například "Co je SEO?" by měla být před "Proč je SEO důležité?".
Potřebujete odkázat na více bodů v jednom oddíle? Rozdělte tyto body do podsekcí pomocí podnadpisů. Například v části "Proč je SEO důležité?" můžete uvést následující podkapitoly.
organická návštěvnost je velmi cenná
lokální SEO podporuje konverze
SEO nabízí dlouhodobé výsledky
Nakonec vyhledejte relevantní zdroje třetích stran a existující obsah vašeho webu, na který se můžete odkazovat v každé sekci (a podsekci).
9. Zahrňte realizovatelné tipy
Cílem vašeho psaní obsahu by mělo být zajistit, aby se čtenáři dozvěděli něco cenného. Tak je větší šance, že ji budou sdílet a vrátí se k vám. Možná se dokonce přihlásí do vašeho mailing listu nebo si stáhnou obsah s bránou.
Nejjednodušší způsob, jak čtenáře něco naučit, je poskytnout jim konkrétní a praktické tipy, které přesně popisují, jak to, o čem mluvíte, udělat.
Abyste to udělali dobře, musíte být odborníkem ve svém oboru. Proto píšu spíše o marketingu než o mozkové chirurgii!
Jinými slovy, pište to, co víte. Diskutujte o tom, jak řešíte skutečné problémy krok za krokem. Odkažte se na nástroje a postupy, které používáte; pokud jste je sami vytvořili, tím lépe.
10. Přidání faktorů důvěryhodnosti
Existuje celá řada obsahu. I když se zabýváte obskurním oborem, pravděpodobně existují stovky článků, které se zabývají podobnými tématy jako vy.
Proč by čtenáři měli dát přednost vašemu obsahu před obsahem ostatních?
Jedním z nejlepších způsobů, jak vystoupit z davu, je učinit svůj obsah důvěryhodným. Pokud lidé vědí, že je váš obsah dobře prozkoumán a je autoritativní, je pravděpodobnější, že na něj kliknou.
Upřímně řečeno, být velkým jménem ve svém oboru pomáhá. Teď, když spousta lidí ví, kdo jsem, mám samozřejmě výhodu oproti méně známým vydavatelům.
Nebylo to tak ale vždycky. Někde jsem musel začít, abych dokázal svou hodnotu. Pomohly mi k tomu zpětné odkazy a mohou pomoci i vám. Konkrétně byste měli:
Podpořte body svého obsahu odkazem na autoritativní zdroje. Odkazování na hlavní mediální zdroje, vládní weby, univerzity a významné značky může zvýšit důvěryhodnost vašeho psaného obsahu.
Získejte důvěryhodné weby, které budou odkazovat na váš obsah. Pokud na váš obsah odkazuje vysoce autoritativní web, jako je New York Times, je to skvělé znamení, že vám lidé mohou důvěřovat. Jako bonus vám to může pomoci k lepšímu umístění v organickém vyhledávání.
Příklady vynikajícího psaní obsahu
Jak vypadá fantastické psaní obsahu v praxi? Zde jsou tři weby, které to dělají správně:
1. HubSpot
Společnost HubSpot opakovaně dokazuje výhody vytváření podrobného obsahu na témata, která jsou důležitá pro její hlavní publikum, tedy prodejní a marketingové týmy. Má dokonce samostatné blogy věnované marketérům a obchodníkům. Kromě toho, že je její obsah informativní, hraje klíčovou roli v nákupním cyklu tím, že čtenáře odkazuje na své placené nástroje a brány s obsahem.
2. LinkedIn
Jako největší světová platforma pro profesní sociální sítě je LinkedIn vysoce důvěryhodným zdrojem. Místo toho, aby chrlila obsah s nízkou hodnotou, její články často obsahují unikátní výzkum, což je činí hodnotnějšími.
3. WooCommerce
WooCommerce je jediné nejoblíbenější technologické řešení pro elektronické obchodování na trhu.
Jeho zásuvný modul je navržen tak, aby usnadňoval založení internetového obchodu, a jeho blog má za cíl to podpořit. Kromě praktických rad se na něm pravidelně objevují příběhy značek obsluhujících niche trhy, které mohou být pro podnikatele fantastickým zdrojem inspirace.
Časté dotazy k psaní obsahu
Jaké dovednosti potřebuje autor obsahu?
Průměrný autor obsahu musí mít dovednosti v oblasti výzkumu a schopnost převést výsledky do poutavého textu. Kromě toho je nutná sebekázeň a řízení času a pomáhá znalost osvědčených postupů SEO.
Je psaní obsahu těžké?
Každý dokáže napsat pár slov, ale napsat kvalitní obsah, který zaujme vaše publikum, může být složité.
Co je SEO copywriting?
Jde o vytváření obsahu srozumitelného pro vyhledávače. Dříve šlo o to nacpat klíčová slova do každé věty, ale nyní je toho o něco víc.
Jaké jsou hlavní typy psaní obsahu?
Psaní obsahu lze rozdělit do dvou kategorií: obsahový marketing a copywriting. První zahrnuje věci jako blogy a e-knihy, zatímco druhá zahrnuje webové stránky a reklamní texty.
Závěr
Skvělé psaní obsahu začíná definováním cílové skupiny.
Pokud nevíte, pro koho píšete a co chce slyšet, nemůžete vytvořit přesvědčivý obsah. Jistě, můžete psát hezká slova, ale pravděpodobně nebudou generovat potenciální zákazníky nebo prodej, protože nejsou zaměřena na správné lidi.
Začněte pokaždé s ohledem na své publikum a je pravděpodobné, že vytvoříte lepší obsah.
